本书不仅详尽分析了大量营销过程中常用的文案，还介绍了事前策划、营销流程、事后分析等营销文案体系。全书以营销文案为切入点，突出了在企业经营过程中常遇到的营销业务事项，是全面、高效解决问题的实用工具和文案大全。全书分为十二章，详细阐述了市场调查与预测文案、营销方案与战略文案、产品定位与推广文案、新产品开发与品牌策划、营销渠道与控制、产品营销与促销文案、广告文案与公关等内容。
内容简介
随着商业社会的发展，企业文案的重要性日益突显，好的文案不仅是有助于企业的内部管理通畅，提高企业对外形象，有时还可以四两拔千金之力防御竞争对手的攻击。企业文案是指企业内部由专门的文案岗位或相关部门，雇佣专门的文案人员在企业的市场部或企划部等部门中专门从事的文字工作，主要包括企业的日常宣传、规章制度编写、企业文化、员工手册制定、上传下达的文件沟通、广告策划、商业计划、合同制定、企业样本、品牌样本、产品目录等。
本书不仅详尽分析了大量营销过程中常用的文案，还介绍了事前策划、营销流程、事后分析等营销文案体系。全书以营销文案为切入点，突出了在企业经营过程中常遇到的营销业务事项，是全面、高效解决问题的实用工具和文案大全。全书分为十二章，详细阐述了市场调查与预测文案、营销方案与战略文案、产品定位与推广文案、新产品开发与品牌策划、营销渠道与控制、产品营销与促销文案、广告文案与公关等内容。
目录
第一章 营销方案与战略文案
第二章 市场调查与预测文案
第三章 产品定位与推广文案
第四章 新产品开发与品牌策划
第五章 产品价格与质量文案
第六章 营销渠道与控制文案
第七章 产品营销与促销文案
第八章 营销合同与管理文案
第九章 营销函件与管理文案
第十章 营销谈判与客户管理
第十一章 节假日活动与主题营销
第十二章 营销广告与公关活动策划
书评：
李笑主编的这本《营销文案一本通》为我国大中小企业及7000万营销人员提供了最实用、最完备的营销文案写作参考。 本书不仅详尽分析了大量营销过程中常用的文案，还介绍了事前策划、营销流程、事后分析等营销文案体系。本书以营销文案为切入点，突出了在企业经营过程中常遇到的营销业务事项，是全面、高效解决问题的实用工具和文案大全。 全书分为十二章，详细阐述了市场调查与预测文案、营销方案与战略文案、产品定位与推广文案、新产品开发与品牌策划、营销渠道与控制、产品营销与促销文案、广告文案与公关等内容。
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